El Country Brand Report América Latina analiza la fortaleza de las marcas país de la región sobre 21 naciones y está basado en un estudio cuantitativo e información provista por formadores de opinión y viajeros frecuentes (por negocios o placer) externos a Latinoamérica.
Este reporte, enfocado en la región latinoamericana, se desprende metodológicamente de nuestro estudio global “Country Brand Index” que desde 2005 ha estudiado la percepción y asociaciones que generan los países, de la misma manera en que se mide la percepción sobre marcas de consumo y marcas corporativas.
FutureBrand fue uno de los pioneros de este enfoque, explorando además la hipótesis inicial de que la fortaleza de la percepción de un país puede influir positivamente en las decisiones de las personas para elegirlos como lugares para visitar, vivir o invertir. Esto le otorga a los países una ventaja competitiva en un mercado global para el turismo, la exportación de bienes y servicios, la educación y la inversión, a la vez que construye evidencia sobre la gestión proactiva y eficiente de las marcas país.
Utilizamos el Modelo de Decisión Jerárquico (HDM) desarrollado por FutureBrand para determinar de qué modo las audiencias clave –incluyendo residentes, inversores, turistas y gobiernos extranjeros– se relacionan con una marca país, desde el mero conocimiento hasta la total recomendación.
Este modelo brinda apreciaciones que nos ayudan a evaluar qué tan bien desarrollada se encuentra una marca, así como también se encuentra una marca, así como también abordarse. Nuestro HDM también nos permite medir el desempeño y el progreso relativos de un país. En pocas palabras, el HDM considera las siguientes siete áreas:
| 1 |  |
brasil |
| 2 |  |
argentina |
| 3 |  |
méxico |
| 4 |  |
chile |
| 5 |  |
perú |
| 6 |  |
costa rica |
| 7 |  |
panamá |
| 8 |  |
cuba |
| 9 |  |
puerto rico |
| 10 |  |
uruguay |
FutureBrand es la consultora global de marcas e innovación que cuenta con 24 oficinas alrededor del mundo, 6 de las cuales se encuentran en Latinoamérica. Como red, conjugamos identidades nacionales, historias y experiencias diversas. Como compañía, compartimos una convicción sencilla: el futuro no nos sucede sino que lo creamos.
Hemos sido los pioneros del Country Branding por más de una década, habiendo trabajado con Australia, Argentina, Perú, Singapur, Costa Rica, Chile, México, Santa Lucía, Dubai y Qatar, por nombrar algunos, así como también dando forma a numerosos productos de exportación con marca país –incluyendo líneas aéreas de bandera y marcas sectoriales– y ayudando a generar la marca de ciudades, regiones y de importantes corporaciones de diferentes países.
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