Latin America
Country Brand Report
2015/16

A importância de mensurar o valor de marcas de países

O Latin America Country Brand Report analisa a força de marcas de 21 países na região. Ele é baseado em dados e informação quantitativa fornecida por pareceres fundamentados e viajantes frequentes (negócio ou lazer) de fora da América Latina.

Este relatório, focado na América Latina, adota a metodologia de nossa investigação global Country Brand Index, que desde 2005 estuda percepções e associações de países da mesma forma como mensuramos marcas de consumo ou marcas corporativas.

A FutureBrand está entre as pioneiras deste tipo de abordagem, explorando a hipótese de que a força ou fraqueza da percepção de um país pode influenciar as decisões das pessoas na escolha de países para visitar, viver ou investir. Isto confere aos países vantagem competitiva num mercado global de turismo, educação e investimento. Além disso, a análise constrói evidências de uma gestão proativa das marcas de país.

A investigação

15 MERCADOS PESQUISADOS

  • Alemanha
  • Australia
  • China
  • Coréia do Sul
  • Emirados Árabes Unidos
  • Espanha
  • Estados Unidos
  • França
  • Índia
  • Itália
  • Japão
  • Reindo Unido
  • Rússia
  • África do Sul
  • Turquia

2000

CASOS

21-65

ANOS

VIAJANTES FREQUENTES
NEGÓCIO &
LAZER

Nossa metodologia

Nós usamos o (Hierarchical Decision Model - HDM) Modelo de Decisão Hierárquico , da FutureBrand, para determinar como públicos-chave – incluindo residentes, investidores, turistas e governos estrangeiros – percebem uma marca de país, da sua mera consciência até a defesa da marca.

Este modelo fornece percepções que ajudam a medir o quanto uma marca está desenvolvida e também como deve ser sua abordagem. Além disso, nosso HDM nos permite medir o desempenho e o progresso relativo de um país. Em poucas palavras, o HDM considera as seguintes variáveis:

CONSCIÊNCIA
FAMILIARIDADE
ASSOCIAÇÕES
PREFERÊNCIA
CONSIDERAÇÃO
VISITAÇÃO
DEFESA

Classificação dos 10 Principais

  • 1 brasil
  • 2 argentina
  • 3 mexico
  • 4 chile
  • 5 peru
  • 6 costa rica
  • 7 panama
  • 8 cuba
  • 9 PORTO RICO
  • 10 URUGUAI
1
2
3
4
5

Principais conclusões

  • Brasil, líder indiscutível
    O Brasil fica no primeiro lugar em quase todas as dimensões avaliadas e é o líder pela segunda vez na classificação geral.
  • México e sua resposta
    O outro gigante latino americano consegue subir três posições no pódio.
  • A revelação: Cuba
    É o país que subiu mais posições no ranking, 4 degraus.
  • O peso das marcas
    Estes países que lideram o pódio são aqueles que também conseguem maior reconhecimento de suas marcas.
  • Ancorado em recursos naturais
    Alimento, agricultura e minerais são as categorias nas quais a região é reconhecida por ter maior especialização.
  • Força regional: Experiência
    A região desempenha melhor nestas dimensões relacionadas com experiência, principalmente em "Herança e cultura".
  • A aprovação da índia
    A Índia é o país que tem a opinião mais favorável em relação à América Latina.
  • Crises internas não são exportáveis
    Notícias negativas e o declínio que certos países na região estão vivenciando em termos de segurança, política e economia não têm impacto significativo na percepção externa.

Faça aqui o download do relatório integral (somente disponível em espanhol) :

A FutureBrand é uma consultoria de marcas globais e inovação com 24 escritórios no mundo, sendo 6 deles na América Latina. Por ser uma rede, combinamos diversas identidades nacionais, histórias e experiências. E como empresa, compartilhamos uma convicção simples: o futuro não é algo que aconteça mas sim algo que criamos.

Somos pioneiros na Marca de País (Country Branding) há mais de uma década, trabalhando com a Austrália, Argentina, Peru, Cingapura, Costa Rica, Chile, México, Santa Lucia, Dubai e Catar, para citar apenas alguns. Além disso, demos forma a múltiplos produtos de exportação com marcas de países – incluindo empresas, aéreas nacionais e marcas setoriais– e ajudamos a criar marcas de cidades, marcas de regiões e marcas de importantes corporações de diferentes países.

Para maiores informações sobre o Relatório de Marca de Países da América Latina, serviços prestados pela FutureBrand ou informação personalizada, por favor, entre em contato com:

FUTUREBRAND HISPANIC AMERICA
Gustavo Koniszczer
koni@futurebrand.com
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galarcon@futurebrand.com
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