Country Brand Report
América Latina
2015/16

El valor de medir las marcas país

El Country Brand Report América Latina analiza la fortaleza de las marcas país de la región sobre 21 naciones y está basado en un estudio cuantitativo e información provista por formadores de opinión y viajeros frecuentes (por negocios o placer) externos a Latinoamérica.

Este reporte, enfocado en la región latinoamericana, se desprende metodológicamente de nuestro estudio global “Country Brand Index” que desde 2005 ha estudiado la percepción y asociaciones que generan los países, de la misma manera en que se mide la percepción sobre marcas de consumo y marcas corporativas.

FutureBrand fue uno de los pioneros de este enfoque, explorando además la hipótesis inicial de que la fortaleza de la percepción de un país puede influir positivamente en las decisiones de las personas para elegirlos como lugares para visitar, vivir o invertir. Esto le otorga a los países una ventaja competitiva en un mercado global para el turismo, la exportación de bienes y servicios, la educación y la inversión, a la vez que construye evidencia sobre la gestión proactiva y eficiente de las marcas país.

La investigación

15 MERCADOS INVESTIGADOS

  • Alemania
  • Australia
  • China
  • Corea del Sur
  • Emiratos Árabes Unidos
  • España
  • Estados Unidos
  • Francia
  • India
  • Italia
  • Japón
  • Reino Unido
  • Rusia
  • Sudáfrica
  • Turquía

2000

CASOS

21-65

AÑOS

Viajeros Frecuentes
OCIO Y
NEGOCIO

Nuestra Metodología

Utilizamos el Modelo de Decisión Jerárquico (HDM) desarrollado por FutureBrand para determinar de qué modo las audiencias clave –incluyendo residentes, inversores, turistas y gobiernos extranjeros– se relacionan con una marca país, desde el mero conocimiento hasta la total recomendación.

Este modelo brinda apreciaciones que nos ayudan a evaluar qué tan bien desarrollada se encuentra una marca, así como también se encuentra una marca, así como también abordarse. Nuestro HDM también nos permite medir el desempeño y el progreso relativos de un país. En pocas palabras, el HDM considera las siguientes siete áreas:

CONOCIMIENTO
FAMILIARIDAD
ASOCIACIONES
PREFERENCIA
CONSIDERACIÓN
VISITA
RECOMENDACIÓN

Top Ranking

  • 1 brasil
  • 2 argentina
  • 3 méxico
  • 4 chile
  • 5 perú
  • 6 costa rica
  • 7 panamá
  • 8 cuba
  • 9 puerto rico
  • 10 uruguay
1
2
3
4
5

Hallazgos

  • Brasil, líder indiscutido
    Brasil consigue el primer puesto en casi todas las dimensiones evaluadas y encabeza por segunda vez consecutiva el ranking general.
  • El repunte de México
    El otro gigante latinoamericano logra escalar tres posiciones en el podio.
  • La revelación: Cuba
    Es el país que ha logrado escalar más posiciones en el ranking subiendo 4 puestos.
  • El peso de las marcas
    Aquellos países líderes del podio son además los que logran un mayor reconocimiento de marcas.
  • Anclaje en los recursos naturales
    Alimentos, agricultura y minerales son las categorías en las que se reconoce un mayor expertise en todos los países de la región.
  • El fuerte regional: La experiencia
    La región se desempeña mejor en las dimensiones vinculadas a experiencia, principalmente en “Patrimonio y cultura”.
  • El visto bueno de India
    La India es el país con una mirada más favorable hacia América Latina.
  • Las crisis internas no se exportan
    Las noticias negativas y la coyuntura desfavorable que atraviesan ciertos países de la región en materia de seguridad, política y economía no alcanzan un impacto relevante en la percepción externa.

Descarga el reporte completo aquí:

FutureBrand es la consultora global de marcas e innovación que cuenta con 24 oficinas alrededor del mundo, 6 de las cuales se encuentran en Latinoamérica. Como red, conjugamos identidades nacionales, historias y experiencias diversas. Como compañía, compartimos una convicción sencilla: el futuro no nos sucede sino que lo creamos.

Hemos sido los pioneros del Country Branding por más de una década, habiendo trabajado con Australia, Argentina, Perú, Singapur, Costa Rica, Chile, México, Santa Lucía, Dubai y Qatar, por nombrar algunos, así como también dando forma a numerosos productos de exportación con marca país –incluyendo líneas aéreas de bandera y marcas sectoriales– y ayudando a generar la marca de ciudades, regiones y de importantes corporaciones de diferentes países.

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